Knjige uz krumpire Slično misli i Andrija Pećarić, direktor Profila, koji kaže

Veličina prodajne mreže, dostupnost, brzina i jednostavnost naručivanja učinili su supermarketete i kioske mnogo privlačnijim mjestima za kupnju udžbenika nego što su to male knjižare. Knjižari, naravno, zdvajaju.

Otkad je formirana hrvatska država, tiskanje, naklada, distribucija, cijene i prodaja školskih udžbenika problematična su priča. U tom lancu uvijek je netko zakinut i nezadovoljan. Ovogodišnje su žrtve priče o udžbenicima, čini se, knjižari. Naime, u borbu za distribuciju udžbenika uključili su se veliki trgovački lanci poput Konzuma i maloprodajnog lanca kioska i najveći distributer tiskovina Tisak (oba u sastavu koncerna Agrokor) i to je izazvalo potpuni revolt knjižara, kojima je tako, tvrde, oduzeta i zadnja šansa za opstanak. A da razloga za uzimanje svog udjela u tom kolaču ima dovoljno, govori podatak da je to donedavno bilo tržište vrijedno oko 300 milijuna kuna.

Istina, većina naših sugovornika tvrdi da se taj kolač znatno smanjio, no svejedno svaki je đak i roditelj svima važan pa veći igrači (dakle ne mali knjižari) nude razne pogodnosti za narudžbe kod njih. Primjerice, Konzum, kojemu je na čelu Darko Knez, za paket knjiga nudi 10 besplatnih bilježnica, jednako kao i Tisak, kojim upravlja Dražen Kocijan, koji k tome na svojim internetskim stranicama nudi 10 posto popusta. Vodeći izdavač udžbenika Profil International pak za ranije narudžbe daje darovne bonove za nabavu školskog pribora, a za isto Narodne novine nude 10 posto popusta.

Usluga koja se provodi u više od 100 većih formata Konzumovih prodavaonica, a najvažnije je da nudimo brzu i jednostavnu narudžbu, bilo u prodavaonicama ili putem web-stranica. Bitno je da mi distribuiramo i u manjim mjestima gdje nakladnici i knjižari nemaju svoja prodajna mjesta – naglašava Ana Mitrović, voditeljica Konzumova ureda za odnose s javnošću. Njihova distributivna mreža, istina, doista je rasprostranjena jer se udžbenici mogu nabaviti u 42 Super Konzuma, 23 Maxi Konzuma i 43 Konzuma.

A dio istog koncerna Tisak istu uslugu nudi u 25 multimedijalnih knjižara diljem Hrvatske te putem internetskih stranica pokrenutih prije dvije godine. Ni Narodne novine, naravno, ne predaju se lako, pa se mrežom od 34 prodavaonice i devet veleprodaja diljem Hrvatske te zahvaljujući zaposlenicima iskusnima u svim segmentima distribucije i prodaje bore za svoj dio zarade.

Teško je odrediti koji će volumen tržište dosegnuti u ovoj godini. Naglim donošenjem novog Zakona o udžbenicima, a bez jasne financijske studije utjecaja novog Zakona na izdavaštvo i tržište u cjelini, dogodila se situacija u kojoj izdavačke kuće ne mogu predvidjeti koliko će starih, a koliko novih udžbenika biti u uporabi nakon prve, druge ili treće godine. Izdavači, naime, nemaju formulu kako u ovakvoj situaciji izračunati potrebne naklade, a kamoli koliku prodaju mogu očekivati.

Također, u protekle dvije godine na tržištu su uočljive nasvim novim pojavama, poput preprodaje udžbenika na travnjacima ispred škole, sivo tržište u novinskim i internetskim oglasnicima gdje cijele complete udžbenika preprodaju osobe koje nisu registrirane kao antikvarijati. Sve u svemu, ukupna vrijednost ovog tržišta znatno je pala već samom činjenicom da četiri godine nema odabira novih izdanja, pa tako ni tržišne utakmice.

Naša je procjena da tržište sada vrijedi znatno manje od 300 milijuna kuna. Pećarić kaže kako je dobro što više trgovačkih lanaca u svojoj ponudi ima udžbenike jer se tako samo ojačava izdavaštvo edukativne literature. Uvjeran je kako trgovački lanci još u distribuciji udžbenika sudjeluju u manjem opsegu jer knjižarskoj je mreži primarni posao prodaja udžbenika, školskog pribora, radnih listića i ostalih edukativnih materijala, za razliku od trgovačkih lanaca kojima je to usputna djelatnost.

Kupci stoga još radije nabavljaju udžbenike u specijaliziranim prodavaonicama jer je ponuda kompletna, a osoblje edukirano. Budući da se odabir udžbenika nije mijenjao, očekujemo prihode na razini lanjske godine. Štoviše, vjerujem da će većina roditelja svojoj djeci osigurati nove udžbenike jer djeca vole miris nove knjige – dodaje Pećarić.

Nakon godišnjih odmora formirat ćemo radnu skupinu koja bi trebala povesti razgovore s Ministarstvom prosvjetom i Ministarstvom kulture. Nije u redu da se udžbenici prodaju uz krumpire i sokove. Ova zemlja školuje knjižare, a nakon toga te knjige prodaju blagajnice u dućanima opće namjene. To je specifičan posao koji zahtijeva edukaciju i znanje. Uostalom roditelji, kada u trgovačkim lancima kupuju udžbenike, kupuju ih u paketu i nema povrata ako je nešto krivo ili je učeniku nužna ipak neka druga radna bilježnica i knjiga. Za razliku od nas knjižara koji savjetujemo i na kraju primamo zamjene – kaže Kuduz, dodajući da su za nastalo stanje u kojem su knjižari dovedeni na sam rub opstanka, posebice nakon što su i beletristiku preuzeli veliki trgovački lanci, najviše krivi nakladnici koji su olako prepustili taj dio kolača. Njegova je procjena da je danas, kada se knjige čuvaju, nasljeduju i mijenjaju, to tržište teško između 150 do najviše 200 milijuna kuna. Dakle, tek kada prođe kolovoški val narudžbi i učenici krenu u škole, bit će jasnije stanje tržišta distribucije udžbenika, kao i mišljenje nadležnih ministarstava o tome jesu li udžbenici isključivo dio tržišta ili i nacionalnih interesa.